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焦点要闻:短视频日均观看用户数增长113% 淘宝天猫今年618更好“逛”了吗?

来源:腾讯网 时间:2023-06-18 20:09:47

每经记者:陈婷    每经编辑:刘雪梅


【资料图】

2023年618进入倒计时阶段,淘宝天猫给出了最新成绩单。可以发现,淘天集团今年格外强调其在直播等方面的进展。

数据显示,今年618期间,每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%,达人增长了200%;淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%,浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

据悉,6月16日-18日,淘宝首次推出直播闪降节,活动期间,店播成交相比日常增加了2-3倍,观看直播人次同比增加了60%。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

据《每日经济新闻》记者观察,今年618,淘宝天猫的主要动作也都集中在直播等内容领域,单从淘宝直播来看,打造生态多样性成为了其在618的主要追求。

6月14日下午,在淘宝直播的牵线搭桥下,球王梅西亮相了淘宝直播李宣卓直播间。5月31日晚上,4位港姐直播成交额破亿,创造了TVB入淘直播以来的最好纪录。5月31日晚19点整,天猫Apple Store官方旗舰店开启全球首播,1小时内吸引了近130万人围观。更早之前的5月24日晚,“椰树模特团”也入淘开了播,据了解,这场持续近两个小时的直播没有带货,共计吸引了近100万场观。

此外,在商家端,面向中小商家,淘宝今年在618期间首次推出了专属会场“淘宝好价节”。

据记者了解,5月24日,“淘宝好价”上线618活动:每天近100万件商品直降至1元,买1件也包邮。据悉,本次618活动主要供货方为淘工厂、天天特卖、以及能提供“好货好价”商品的众淘宝中小商家。除了“淘宝好价”之外,618前,淘宝升级了百亿补贴。

根据淘天集团公布的数据,截至6月18日0点,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点,成交破亿品牌数已达305个。据介绍,今年淘宝好价节在6月1日后才开始全面报名。

值得一提的是,淘宝首页亦在本届618期间迎来更新,淘宝直播、淘宝好价、淘宝买菜成为首页核心位。

今年618是淘天集团独立建制并完成架构调整后的第一个618。总的来看,今年618,淘宝天猫贯彻了淘天集团新的战略方向。

早在5月10日的淘宝天猫618商家大会上,淘天集团首席执行官戴珊便表示,淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。戴珊提到,一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求,提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示,“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛,是对淘天今年618求新求变的最大收获”。

今年618,淘宝变得更好逛了吗?这需要用户给出答案。

每日经济新闻

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